Publicado em 21 de agosto de 2026
A Assessoria de Comunicação Social da EPE participou das três edições do Aberje Trends 2026, realizadas no Rio de Janeiro, em São Paulo e em Belo Horizonte. A participação foi organizada em sistema de rodízio, permitindo que diferentes integrantes da equipe acompanhassem os debates e conhecessem práticas adotadas por organizações de diversos setores.
A primeira etapa ocorreu na Fundação Getulio Vargas (FGV), em Botafogo, no Rio de Janeiro, e contou com a participação das analistas de Comunicação Beatriz Fonseca, Marta Valim e Patrícia Marletta Gomes. Na edição de São Paulo, estiveram presentes Patrícia Marletta Gomes e Marta Valim. O ciclo foi encerrado em Belo Horizonte, com a participação de Patrícia Marletta Gomes e da assessora de Comunicação Social da EPE, Maura Xerfan.
O rodízio buscou ampliar o acesso da equipe aos conteúdos apresentados e, ao mesmo tempo, priorizar a participação de Patrícia, que, nos últimos dois anos, tem se dedicado mais diretamente às iniciativas voltadas à comunicação com os empregados. A presença da assessora de Comunicação na última edição também permitiu consolidar uma visão geral dos principais debates e tendências abordados ao longo do circuito.
Em Belo Horizonte, o evento reuniu representantes de grandes empresas, especialmente dos setores de mineração, siderurgia e financeiro, que compartilharam experiências e casos relacionados aos desafios contemporâneos da comunicação corporativa.
Entre os temas discutidos, ganhou destaque a necessidade de superar a divisão rígida entre comunicação interna e externa. A perspectiva apresentada nos painéis reforça o conceito de comunicação integrada, no qual a definição do público depende menos do canal utilizado e mais do conteúdo, da linguagem e do direcionamento da mensagem.
Nesse contexto, uma rede social, embora seja tradicionalmente percebida como um canal externo, também pode alcançar e mobilizar os empregados quando o conteúdo é relevante e adequadamente pensado para esse público. O desafio passa, portanto, pela curadoria das informações, pela compreensão das diferentes audiências e pela escolha da linguagem e dos canais mais apropriados para cada objetivo.
“Os empregados estão presentes em diferentes ambientes de comunicação, dentro e fora das organizações. Por isso, precisamos pensar menos em fronteiras entre canais internos e externos e mais na qualidade, na adequação e no direcionamento dos conteúdos para cada público”, destaca Maura Xerfan.
A reputação organizacional também ocupou espaço importante na programação, especialmente diante dos avanços da inteligência artificial. As discussões abordaram a necessidade de produzir conteúdos confiáveis, consistentes e acessíveis, capazes de servir como referência tanto para as pessoas quanto para mecanismos de busca, plataformas digitais, criadores de conteúdo e ferramentas de IA.
Outro conceito debatido foi o de “colchão reputacional”: o conjunto de percepções positivas, relações de confiança e conteúdos de credibilidade construído ao longo do tempo. Esse patrimônio ajuda as organizações a enfrentar momentos de exposição, questionamento ou crise em um ambiente digital no qual informações e opiniões circulam com grande velocidade.
A participação nas três edições do Aberje Trends contribui para a atualização da equipe e para o aperfeiçoamento contínuo das práticas de comunicação da EPE, com foco em integração, estratégia, reputação e relacionamento com seus diferentes públicos.
